Was erwarten wir von einem Claim?

Für die Branchenfremden: Das G`satzerl, das wir mit einem Firmennamen verbinden und das mit mal mehr, mal weniger Hirnschmalz, aber meist viel Geld entstanden ist.

Entsteht in der Regel durch einen Profi. Da wird gebrieft, geprüft, gebrainstormt, recherchiert, assoziiert, Haare gerauft, selektiert, präsentiert und schließlich entschieden. Von ganz oben.

Welche Kriterien setzen wir da an?

Dass er schnell verstanden wird?
Dass er Erinnerungspotenzial hat?
Dass er die Eigenheiten des Produkts oder der Dienstleistung gut wiedergibt?
Dass er Spaß macht?
Dass man über ihn spricht?

Nun ja, zumindest Letzteres hat der neue Schlecker-Claim bisher geschafft, wie der Beitrag meedia.de zeigt.

Zur Erinnerung: "For you. Vor Ort." Überlegen Sie doch schon mal, welchem Anteil der Bevölkerung Sie sich zugehörig fühlen. Aber ehrlich bitteschön :-)